Ressort 02
Online-Marketing & SEO
Kampagnen sauber messen, Ergebnisse richtig einordnen und wiederkehrende Abläufe automatisieren – Online-Marketing mit Rechenwegen statt Bauchgefühl.
Der Lernpfad
In dieser Reihenfolge lesen
- UTM-Parameter: Kampagnen in GA4 richtig tracken
Welche UTM-Parameter GA4 kennt, wie du sie benennst, welche Fehler Berichte verfälschen und wie ein URL-Builder in JavaScript aussieht, der Schreibweisen vereinheitlicht.
- Conversion-Rate berechnen und verbessern: Formel, A/B-Test, Signifikanz
Formel, Nenner, Mikro- und Makro-Conversions, CRO-Prozess und die Statistik hinter A/B-Tests: mit Rechner und einem ausgeführten z-Test-Beispiel.
- Marketing-Automatisierung: Grundlagen, Workflows und Einstieg in Deutschland
Trigger, Bedingung, Aktion: die Bausteine, typische Workflows, die Datenbasis und was in Deutschland bei Einwilligung und Double-Opt-in zu beachten ist.
Worum es in diesem Ressort geht
Viele Marketing-Entscheidungen scheitern nicht an fehlenden Ideen, sondern an unklaren Daten: Kampagnen landen in GA4 unter „(not set)", eine A/B-Variante wird nach drei Tagen zum Sieger erklärt, und eine Willkommensstrecke verschickt E-Mails an Kontakte ohne gültige Einwilligung. Dieses Ressort setzt bei diesen Grundlagen an.
Der Lernpfad beginnt mit UTM-Parametern, weil jede spätere Auswertung davon abhängt, dass Besuche ihrer Quelle richtig zugeordnet sind. Darauf baut der Beitrag zur Conversion-Rate auf – mit einem Rechner, der auch prüft, ob der Unterschied zwischen zwei Testvarianten statistisch trägt. Den Abschluss bildet die Marketing-Automatisierung: Wann sie sich lohnt, welche Bausteine sie braucht und was in Deutschland beim E-Mail-Versand zu beachten ist.
Was dich hier nicht erwartet
Keine erfundenen Branchen-Benchmarks („die durchschnittliche Conversion-Rate liegt bei …"), keine Tool-Empfehlungen gegen Provision und keine Versprechen, dass eine Maßnahme garantiert mehr Umsatz bringt. Wo Zahlen genannt werden, steht die Quelle darunter; wo Recht eine Rolle spielt, nennen wir die Vorschrift und weisen darauf hin, dass ein Artikel keine Rechtsberatung ersetzt.
Wo es technisch wird
Messung beginnt im Code. Wenn du verstehen willst, wie Tracking-Daten überhaupt erhoben werden und was sich mit serverseitigem Tracking ändert, findest du die passenden Beiträge im Ressort Technik & Marketing.
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